Yeezy — historia marki, która zmieniła streetwear
Share
Yeezy to jedna z tych marek, które nie tylko sprzedawały buty — przestawiły całą branżę na inne tory. Zmieniły to, jak wyglądają dropy, jak wycenia się sneakersy i jak dziś wygląda przeciętna szafa w streetwearze. Poniżej cała historia w skrócie, bez legend powtarzanych w internecie.
Początek: Yeezy powstało w Nike, nie w adidasie
Pierwsze buty pod nazwą Yeezy wyszły ze współpracy Kanye Westa z Nike. Air Yeezy pojawił się w 2009 roku, Air Yeezy 2 w 2012 — oba w małych nakładach i oba natychmiast stały się przedmiotem polowań.
Współpraca się jednak rozpadła, a powód był czysto biznesowy: tantiemy. Nike nie chciało płacić procentu od sprzedaży, traktując Westa jak artystę użyczającego nazwiska, a nie jak projektanta z udziałem w marce. West odszedł.
2013: adidas mówi „tak" i odwraca układ sił
W listopadzie 2013 ogłoszono partnerstwo z adidasem — na warunkach, których Nike nie dało: własna linia, kontrola kreatywna i udział w przychodach. Dla adidasa, który wtedy wyraźnie przegrywał w Stanach, to była decyzja, która odwróciła bieg spraw.
Pierwszy but z tej współpracy, Yeezy Boost 750, zadebiutował w lutym 2015. Kilka miesięcy później przyszedł model, który zdefiniował całą dekadę: Yeezy Boost 350, a wśród jego kolorystyk legendarne „Turtle Dove".
Dlaczego Yeezy zmieniło zasady gry
- Sztuczna rzadkość stała się standardem. Małe nakłady i wyprzedaż w minuty — to Yeezy pokazało, że tak da się budować popyt na skalę.
- Estetyka zeszła na ziemię. Ziemiste beże, szarości, kość — zamiast krzykliwych kolorów. Dziś tak wygląda pół streetwearu.
- But przestał być tylko butem. Yeezy wprowadziło do sneakersów język mody: sylwetka ważniejsza od logo, brak widocznego brandingu jako świadomy wybór.
- Skala zrobiła się absurdalna. Sprzedaż Yeezy przekroczyła miliard dolarów rocznie, a w 2019 roku sięgnęła około 1,3 mld dolarów.
Październik 2022: koniec współpracy z adidasem
W październiku 2022 adidas zakończył współpracę po antysemickich wypowiedziach Kanye Westa. Niemiecka firma została z gigantycznym zapasem butów, które przez kolejne sezony sprzedawała partiami, a marka Yeezy straciła partnera produkcyjnego i dystrybucyjnego.
Efekt uboczny dla kupujących: modele z ery adidasa przestały być produkowane, a dostępność konkretnych kolorystyk i rozmiarów zrobiła się nieregularna. Dlatego dziś Yeezy kupuje się inaczej niż w 2019 — rzadziej „z półki", częściej wyszukując konkretną parę.
Co z Yeezy zostało dzisiaj
Zostało to, co najtrwalsze: sylwetki. Boost 350 nadal jest punktem odniesienia dla niskiego, skarpetowego sneakersa. Foam Runner nadal wygląda jak nic innego na rynku. A Yeezy Slide — klapek z jednego kawałka pianki EVA — stał się najbardziej praktyczną, najczęściej noszoną rzeczą z całego katalogu marki.
W NWK Store mamy tę ostatnią pozycję: klapki YZY YS-01 Yeezy Slide w wersji Cream / Bone i Black / Onyx, w cenie 299 zł, w rozmiarach 38–48,5 EU. Do każdego zamówienia dołączamy certyfikat autentyczności.
Najczęściej zadawane pytania
Kto stworzył markę Yeezy?
Kanye West. Pierwsze modele powstały we współpracy z Nike (2009 i 2012), a od listopada 2013 marka działała razem z adidasem.
Dlaczego Kanye West odszedł z Nike do adidasa?
Spór dotyczył tantiem — Nike nie zgodziło się na udział w przychodach ze sprzedaży, adidas tak.
Kiedy adidas zakończył współpracę z Yeezy?
W październiku 2022, po antysemickich wypowiedziach Kanye Westa.
Czy Yeezy nadal można kupić?
Tak, ale dostępność jest nieregularna — modele z okresu adidasa nie są już produkowane. Konkretne pary trzeba wyszukiwać.
Który model Yeezy jest najbardziej znany?
Yeezy Boost 350, zwłaszcza w kolorystyce „Turtle Dove". Najbardziej praktyczny na co dzień jest Yeezy Slide.